Markalarımızın Dönüm Noktaları
Almanya'nın Ötesinde... Dünyadaki Markalarımız
Dr. Oetker, Ancel ve Cameo'nun Marka Tarihçesi
Her şey 1891'de Almanya'nın Bielefeld şehrindeki bir eczanede başladı. Peki, beyaz silüet logosuna sahip bu markanın 130 yılı aşkın süredir uluslararası bir varlığa sahip olduğunu biliyor muydunuz? İyi bilinen çatı markamız Dr. Oetker'in yanı sıra, Ancel ve Cameo markalarını da tanıtmak istiyoruz.
Dr. Oetker logosunun değişimi
Tutarlı marka yönetimi, belirgin sembolizm aracılığıyla yüksek bir ürün tanınırlığı sağlar. Marka kimliği, 1893'te köpük içeren bir bardakla başladı ve 1899'da bir baş silüeti ile değiştirildi. Bu sembol, bugün hâlâ ürünlerimizde kullanılmaktadır.
1893'ten itibaren: Şirketin kurucusu Dr. August Oetker, ürünleri için bir ticari marka olarak "Oetker Markası" kelimeleriyle birlikte içinde gazlı bir içecek olan bardağı kullandı. Eczane döneminden gelen kökler burada ortaya konuldu.
1899: Yeni logo, "Sadece akıllı bir baş Dr. Oetker ürünlerini kullanır" sloganını içerecek şekilde uyarlanmıştır. Logoyu tasarlamak için düzenlenen bir yarışmayı kazanan Bielefeld’li litograf Theodor Kind, ünlü “br” logosunu tasarlamıştır.
1916'ya kadar: Bu dönemde, silüet ve kadeh camının birkaç farklı kombinasyonu kullanılmıştır.
1916'dan itibaren: Silüet, koyu bir oval arka plana yerleştirildi. Silüetteki yazı kaldırıldı ve arka planda “Oetker’s Hellkopf” marka adı eklendi. Yıllar boyunca ticari marka olarak kullanıldı.
1930'ların başı: Logoya dalgalı, kıvrımlı bir kenar eklendi ve kırmızı renkte yapıldı. Hemen hemen tüm ürün ambalajlarında, şirket kurucusunun imzası şeklinde Dr. Oetker adı yer almaya başladı.
1956'dan itibaren: Beşgen şeklindeki logo, entegre edilmiş silüetiyle ilk kez ürün ambalajlarında yer aldı. Silüet, şirket adı ve beşgen kombinasyonu, bir özellik olarak kalmaya devam etti.
1969: Dr. Oetker'in ambalajlarında uzun bir aradan sonra yeni bir logo görülmeye başlandı. O zamandan beri, şirket adı ve silüet bir arada kullanılmış, basit ve akılda kalıcı bir logo oluşturularak daha fazla tanınabilirlik sağlanmıştır.
1986: Marka şeritlerinin kullanımı başlatıldı. Kırmızı, beyaz ve mavi şerit, bugün hâlâ Dr. Oetker’in süpermarket raflarındaki ayırt edici varlığını sağlar ve markayı tartışmasız tanınır kılar.
Ancel – Yurtdışındaki İlk Alt Marka
1908'de, kendi üretim tesisine sahip ilk uluslararası yan kuruluş Avusturya'da kuruldu. Kısa süre sonra Birinci Dünya Savaşı patlak verdi ve dış ticaret durma noktasına geldi. Dr. Oetker’in işleri, savaş sonrası dönemde başarılı bir şekilde yeniden başladı ve yabancı pazarlar hızla yeniden odak noktasına alındı. Bu noktada, şirket Fransız pazarına da açılmak istedi. 22 Temmuz 1919'da, Dr. Oetker ürünlerini üretmek ve dağıtmak için Fransız üretici Adolphe Ancel ile bir sözleşme imzalandı. Alsace-Lorraine ve Lüksemburg'da ürünler Dr. Oetker markası adı altında satıldı. Ancak, Fransa'nın geri kalanında Ancel markası ile satıldı. Şirketin merkezi, bugün hâlâ Strasbourg'dadır. Ancel markası hızlı bir şekilde gelişmeye devam etmekte ve Fransa'da çok popülerdir. Tıpkı Dr. Oetker gibi, Ancel de her zaman güçlü reklam kampanyaları yürütmeye, örneğin Tour de France'ı sponsor etmeye büyük önem vermiştir. 1930'da Strasbourg'da yeni bir fabrika açıldı – bugün hala faaliyettedir.
Ürün yelpazesi Almanya’daki ile benzer olup, birkaç belirgin fark içerir. Bugüne kadar, pretzel çubukları ve diğer atıştırmalıklar hala üretilmektedir. 2006 yılında, Ancel Fransa'da Dr. Oetker olarak değiştirildi. Geleneksel Ancel adı, tuzlu atıştırmalıklar serisi için hâlâ kullanılmaktadır. Ludres, Schirmeck ve Strasbourg’daki üç tesiste, 280 çalışan her gün pretzel, pretzel çubukları, kek ve tatlı ürünleri üretmektedir.
Cameo – Dolce Vita ile Başarı
İtalya’da, insanlar her zaman tatlıya düşkündür. Bu yüzden Dr. Oetker’in burada genişleme fırsatını hızlıca fark etmesi şaşırtıcı değildir. 1930’da Milano’da bir ithalat üssü kuruldu ve 1933’e gelindiğinde yüksek talep üzerine bağımsız bir üretim ve satış şirketi kuruldu. O dönemde ürünler hala Dr. Oetker markası adı altında satılmaktaydı. 1950'lerde, Dr. Oetker İtalya, savaş öncesi dönemin başarılarını pekiştirip hızla onları geçti. 1958’de üretim tesisi Milano’dan Garda Gölü’ne, daha doğrusu Desenzano del Garda’ya taşındı. Alman merkez ofisi gibi, şirket aynı zamanda kendi reklam arabaları filosunu kurmak gibi detaylı pazarlama çalışmalarını da hayata geçirdi.
Dr. Oetker adı, İtalyanlar için telaffuz açısından zorlayıcı olduğundan, 1953 yılında yeni bir marka adı oluşturuldu: “cammeo”. İlham, broş olarak kullanılan tipik bir İtalyan mücevheri olan, fildişinden oyulmuş oval şeklinde bir kadın silüeti profiliydi. 1985’te isim “cameo” olarak kısaltıldı. On yıllar boyunca marka giderek daha popüler hale geldi. Klasik kek ve tatlı ürünlerinin yanı sıra, ürün yelpazesi dondurulmuş ürünler, pizzalar ve sıcak tatlılar gibi seçeneklerle genişlemeye başladı. Ürün yelpazesi 260’tan fazla üründen oluşmaktadır. Bugün, cameo, tüketiciler tarafından tipik bir İtalyan şirketi olarak kabul edilmektedir. 2012’de, cameo Desenzano del Garda tesisinde kendi marka deneyim merkezi Dolce Casa’yı açtı. Şu anda cameo, 400'ün üzerinde çalışan istihdam etmektedir.